TOP 10 des street marketing sur panneau publicitaire

Street marketing
Le street marketing est un moyen ludique d’attirer l’attention des passants pour faire connaitre sa marque, son produit ou son offre. Aujourd’hui, face au nombre de publicités auxquelles la population est exposée (entre 1.200 et 2.200 / jours), les publicités passent de plus en plus inaperçue.
 

Vous découvrirez à travers ce TOP 10, comment les marques détournent les panneaux publicitaires de manière drôle et créative pour capter l’attention des passants.

#10 : L’irrésistible Chocolat Cadburry

Cadburry, société britannique appartenant à Kraft Foods, a voulu montrer le coté irrésistible de son chocolat mis en scène par des mannequins entamant la tablette géante.

street marketing chocolat

#9 : La chaussure géante Woodland

Afin de montrer les capacités de franchissement de ses chaussures de marche, Woodland à déposé une chaussure géante sur un panneau publicitaire.

street marketing  shoes

#8 : iPod + iTunes

Lors du lancement de l’iPod, Apple devait montrer au monde la révolution du lecteur de musique : mettre toute sa bibliothèque dans son lecteur. C’est ainsi de manière originale que des disques de toutes tailles ont été mis en place afin de créer un effet de profondeur et de grandeur.

street marketing  Apple

#7 : L’aspirateur capable d’aspirer une montgolfière

Pour prouver la forte capacité d’aspiration de son aspirateur, une marque met en scène une aspiration d’une montgolfière sur un panneau publicitaire.

street marketing  créatif

#6 : Rona et l’ambush Marketing

Rona a excellé dans cette opération puisqu’elle a profité d’une publicité exitante d’une autre marque d’un autre secteur pour faire sa publicité. Ici, Rona profite de la création d’Apple pour faire connaitre son offre. Bravo

street marketing creatif

#5 : Le dentifrice miracle

Ici, la créativité est poussée à l’extrême. Pour montrer que son dentifrice rend les dents plus forte, cette marque n’hésite pas à mettre en scène un personnage qui arrache l’affiche et le panneau publicitaire par la même occasion.

street marketing sante

#4 : un panneau pub qui ne fait pas le poids

Un club de Fitness a eu la brillante idée de jouer avec l’inclinaison du panneau pub et son offre. Le résultat est grandiose.

street marketing  sport

#3 BIG Tasty

Mcdonald’s sort ou ressort chaque année des sandwiches à édition limitée. Le Big Tasty est un des sandwich les plus imposants de la gamme. McDonald’s a ainsi joué sur la démesure en prenant l’espace de deux 4×3 réunis. Du jamais vu !

street marketing Mcdo

#2 : Un scotch très éfficace.

Pour montrer les capacité d’accroche et de résistance de son produit, un marque de scotch a voulu montrer qu’elle pouvait coller au mur un panneau publicitaire avec 4 morceaux !

street marketing  creatif

#1 : IBM

A la tête de ce TOP 10, j’ai placé IBM en première position car c’est le seul qui a su rendre utile les panneaux publicitaires tout en l’associant à son slogan. Félicitation.

street marketing IBM street marketing IBM

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GTA 5 : Retour sur une campagne marketing de haut vol

marketing advertising gta v

Le 5e épisode de Grand Theft Auto semble bien parti pour marquer l’industrie du jeu vidéo. 800 Millions $ de CA en 24 h et 1 milliard en 48h . Un record !

Selon les estimations, le développement du jeu et la communication de GTA auraient mobilisé 300 personnes à temps plein pendant 5 ans et auraient couté 270 millions de dollars !!

Retour sur une campagne publicitaire multicanale de haut vol !

Facebook

  • 4,3 millions de fans (reste cependant loin derrière d’autres jeux vidéo : FIFA (20,9 millions), Call of Duty (14,9 millions) ou encore The Sims (13,6 millions).
  • 44 publications en 2013 soit 1,2 publications par semaine.
  • Sur ces publications, 397.000 j’aime (dont 33.000 pour l’annonce de la sortie officielle du jeu)
  • 12.699  j’aime en moyenne par publication
  • 99 pages GTA 5 créées (6 comptent plus de 200.000 fans) profitant ainsi de la notoriété du titre.

Les contenus de la page sont de qualité. Les publications sont postées à intervalles réguliers, la prise de parole est variée et l’information fournie est très souvent exclusive.

GTA 5 official  on Facebook

Youtube

Toutes les vidéos et trailers de GTA 5 ont été mises en ligne via la chaine Rockstar Games comptant plus d’1 million et demi d’abonnés.

  • 9 vidéos ajoutées soit 19 minutes au total (Le nombre de teaser est  largement supérieur à ceux des autres jeux)
  • 110,3 millions de vues au total soit 12,5 millions par vidéos
  • Le premier trailer regardé plus de 40 millions de fois 

Rockstar sait y faire! Chaque sortie de nouvel élément autour de GTA  est millimétrée.  Les teasers sont ainsi annoncés des jours à l’avance sur les réseaux sociaux, pour ainsi créer l’attente et faire exploser le nombre de vues et partages.

GTA 5 official on Youtube

 

Publicités 

Les communicants de Rockstar Games ont voulu frapper un grand coup. Le budget communication reste pour l’heure un mystère, mais on sait déjà qu’ils n’ont pas lésiné sur les moyens. Zoom sur les différents formats publicitaires utilisés :

Print

La presse spécialisée, hebdo et gratuite a été prisée avec des prints en pleine ou double page.

print GTA 5 presse

Affichage

Plusieurs dispositifs mass-média ont été mis en place pour toucher un maximum de personnes :

Affichages placées sur le réseau urbain

Publicite GTA5 affichage

Affichages 4×3 dans le métro Parisien

Affiche GTA 5 métro Paris

COVERING de bus comme ici à Sydney et Berlin

covering bus GTA 5

Fresques murales réalisées par des artistes en plein centre-ville : par exemple, l’affichage de 3 toiles tendues à Los Angeles.

fresque murale GTA 5

Spot TV

Rockstar Games à mis en place des spots TV depuis le 10 septembre sur les grandes chaines nationales pour communiquer autour des possibilitées du jeu et de sa date de sortie.

Reactive Marketing

Depuis plusieurs moi, un nouveau phénomène est apparu sur les réseaux sociaux: Le réactive marketing. Il consiste pour une marque a réagir sur un événement ou une actualité par un visuel détourné

Pour GTA 5, seul Oasis a choisi de jouer sur l’événement en relayant sa création sur Facebook et twitter. Resultat: 20.000 likes et 4.600 paratges sur Facebook, et 580 Retweet sur Twitter.

Oasis GTA 5

Au final, tous ces moyens de communication remplissent trois objectifs :

  • Faire connaitre
  • Faire aimer
  • Faire Acheter

Aujourd’hui, GTA 5 est le premier jeu à générer le milliard de dollars de CA en moins de 48h. Seul Call of duty black ops avait réalisé autant de profit rapidement mais au bout de 15 jours…

Analyse de l’invitation Apple pour l’iPhone 5S

Apple a envoyé ses invitations à la presse donnant rendez-vous le mardi 10 septembre à 19h heure française afin de présenter ses nouveaux produits.

Invitations Apple iPhone - iPad

Comme à sa grande habitude et suite aux précédentes invitations, Apple a imaginé une carte haute en couleur cachant une nouvelle fois plusieurs indices à décoder…

Invitation Apple 10 septembre 2013

Les cercles

  • L’invitation comporte 25 cercles complets ou partiels (oui oui j’ai compté). 25 est le carré de cinq et cinq au carré se traduit en anglais par « five squared » évoquant ainsi l’iPhone « 5S ». Subtile ^^
  • Les cercles font penser à des empreintes laissées par les doigts sur l’écran. Si on fait le rapprochement avec ce qui se dit sur la blogosphère, Apple pourrait présenter un système d’authentification par empreinte digitale (gros point d’interrogation sur ce point là).

 couleurs invitation iPhone 5S Apple

Les couleurs :

  • Les couleurs sont délimitées par des cercles. Certaines se superposent et s’additionnent pour donner peut-être les nouvelles couleurs de l’iPhone.
  • Le bleu est la couleur la plus répandue sur l’invitation, ce qui montre que le bleu pourrait-être une nouvelle couleur pour l’iPhone.
  • Le jeu de couleurs fait bien entendu  référence à IOS 7, qui devrait sortir en même temps que le/les nouveau(x) iPhone(s).

« This should brighten everyone’s day »

Ca va être une belle journée pour tout le monde selon Apple. Selon moi, cette phrase signifie que l’iPhone serait à la portée de tous. Les non-possesseurs d’iPhone pourront découvrir un iPhone moins cher « iPhone 5C », et les autres découvriront un iPhone toujours plus performant « iPhone 5S ».

iPhone IOS 7

Renault fait son Hold-Up !!

Les ventes de véhicules neuf connaissent une forte baisse ne France. Depuis janvier, les ventes de Renault ont plongé de 9,2%, et celles de PSA de 15,4%. Par ailleurs, les constructeurs allemands eux, connaissent la crise mais dans une moindre proportion car leur image de marque et leur fiabilité rassure les futurs acheteurs.

Il faut de nouveau séduire !!

Renault veut changer cette perception et faire changer d’avis sur Renault. Pour cela, ils ont employé la manière forte dans leur dernier street marketing signé Marcel Agency.

Des bandits sortent d’un braquage en courant et prennent en otage une personne qui avait justement des préjugés sur Renault.  Leur échappatoire : une Renault Captur. L’otage prend alors le volant et exécute les ordres des bandits (suivre le GPS, allumer la radio…)

Après une fuite dans Paris, la voiture arrive dans une planque où les malfaiteurs enlèvent leurs masques ! En réalité, il s’agit de vendeurs qui veulent simplement faire changer d’avis sur Renault.

Le jeu #ContreEnquete

Renault a mis à disposition ses comptes Facebook et Twitter où les braqueurs postent des photos de leurs opérations.

Du 6 au 17 juin, vous pouvez tentez votre chance à un Jeu nommé « Contre Enquête »,  sur le site http://www.renault.fr/lejeu pour tenter de gagner un Renault Captur.

Objectif : démasquer le big boss !

Personnellement je ne pense pas que réaliser un Hold-Up pour faire changer d’avis soit vraiment efficace. Dans l’esprit, il n’est pas bon d’associer un street marketing au banditisme pour toutes les mauvaises raisons qu’il renvoi.

« Baby and Me »: la nouvelle campagne très réussie d’Evian et BETC

Face au succès de sa précédente campagne «bébés rollers» largement récompensée par les professionnels et notamment la pub la plus vue du monde (223 millions de vues), Evian a choisi de reprendre les bébés dans sa nouvelle campagne mondiale, qui symbolisent selon la marque :  jeunesse et pureté.

A découvrir dans cet article : le spot TV, les prints et la campagne digitale.


 

Spot TV

Le spot TV sorti le 19 avril était très attendu sur les réseaux sociaux. La trame principale,en concordance avec les prints, est un homme qui tombe sur son reflet sur le miroir d’une rue, et qui se  voit … en bébé.  Il sera très vite rejoint par des passants qui découvrent également leur reflet en bébé. Les protagonistes se mettent alors à danser sur le très entrainant titre « Here comes the Hotstepper » en version remixé par Yuksek (célèbre DJ français à qui on doit les remixes de Justice, C2C, lady Gaga…).

Les danses et mouvements, qui collent parfaitement à la bande son, ont été réalisés par Michael Rooney, chorégraphe de Beyoncé et Kylie Minogue.

Le clip quant à lui a été réalisé par les jeunes et talentueux We are From L.A (collectif de jeunes créateurs et réalisateurs français dans le domaine du clip vidéo et de spots publicitaires.)

Le spot sera diffusé à partir du dimanche 21 avril un peu partout dans le monde (Europe , Asie, Amerique, Australie). Victime de son succès, la pub a déjà été visionnée 11,5 millions de fois sur Youtube en un weekend !


 

Les prints

Les prints font preuve encore une fois et on y est habitué de la part d’Evian, d’une grande simplicité.

L’histoire raconté par Evian et l’agence BETC dans ces prints est très simple à comprendre : des individus se regardant dans un miroir sont surpris de se voir dans le reflet en … bébé.

Les prints se décomposent en deux images collées l’une à l’autre dans le but de reproduire les deux côtés du miroir.

Les personnages cadrés en plan rapproché poitrine et placés dans le centre de l’image sur fond blanc fait ressortir au maximum  les expressions du visage qui constituent au final, l’élément clé du print.

Rien n’est laissé au hasard dans la symétrie, et l’effet se retrouve ainsi sur sur les vêtements (même sur les logos), dans la posture, sur les expressions du visage qui sont poussées ici à l’extrême (on joue sur l’ouverture de la bouche, le regard, les narines) et enfin sur le logo Evian + Baseline (Live Young) qui sont tous deux à l’envers.

Ces prints vont ainsi se déciner en pub presse , en 4 x 3 et , grâce à une idée très originale, dans les métros Parisiens : Les visages adultes/bébé seront placés face à face sur les quai.


 

Campagne digitale

Celles et ceux qui aimeraient également se voir en bébé seront satisfaits! Une appli’ Facebook ainsi que des apps’ Android et iOS seront de la partie pour vous confronter à votre vous en bébé. L’appli atteint déjà les 100.000 utilisateurs.

Testez l’appli ici:  https://apps.facebook.com/evianbabyandme/?fb_source=search&ref=ts&fref=ts

Toujours sur Facebook, une fois la vidéo mise en ligne, Evian a créé une campagne de publicité Facebook, dans le but de faire connaître son nouveau spot, susciter les interactions et élargir l’audience virale.

En 40 jours, la vidéo a été visionnée 100 Millions de fois et a reçue prés de 6 millions de partages. Amazing

L’histoire qui nous est raconté dans cette campagne est superbement bien écrite et il y a une vraie cohérence dans les dispositifs mis en place.

 

Campagne Orange 4G#1 : Spot TV – Print – Site Web

La 4G,  c’est un débit internet jusqu’à 10 fois plus rapide que la 3G. En France, un des premiers pays d’Europe à en parler, et un des derniers à l’installer,  c’est SFR qui depuis fin 2012 à lancer le premier sa 4G sur le territiore.

Aujourd’hui, Orange lance sa 4G et est bien décidé a contrer son principal concurrent avec une promesse, celle d’avoir la meilleure 4G.

Nous verrons dans cet article le sublime spot TV lancé depuis début avril sur les grandes chaines,  l’innovante opération dans le 20 min  et le site web déployé sur la 4G made in Orange.

 

Spot TV

Orange nous présente un spot décliné sur Youtube et sur les grandes chaines nationales, qui à pour vocation de montrer la rapidité de la  4G lors d’une scène basique. Lors d’un match de son fils, un père filme une action et partage instantanément la vidéo sur la toile en même temps que l’action se déroule. Même si on est dans le sur-jeu, la vidéo est vraiment explicite fait connaitre la 4G et sa force de frappe intégrée au réseau Orange.


 

 

Print

02 Minutes

En regardant le première de couverture du 20 minutes, on appercoit symétriquement le logo détourné du journal, de couleur Orange sur fond noir avec non pas 20 minutes mais 02 minutes. ORIGINAL !

Une du 20 minutes du 8 avri

L’idée 

En cherchant un peu sur la même page, on aperçoit tout en bas une bannière avec le même code couleur et le logo de la  4G où il est écrit : « vivez en très haut débit et téléchargez jusqu’a 10 fois plus vite avec la 4G ».

Il fallait trouver l’idée !! Utiliser un média avec un nom numérique qui serait divisible par 10.

Ainsi pour cette campagne, et on le comprend bien, Orange a seulement choisi le 20 minutes dans un premier temps pour annoncer sa 4G.

L’idée est très subtile et a le mérite de faire réfléchir.

 4G#1

En tournant la page, on découvre un print en pleine page qui donne tout son sens aux deux bannières précédentes : « tout va plus vite avec la 4G Orange ».

Orange met bien en avant que son réseau 4G est le premier de France, notamment avec l’élément principal de l’affiche : « 4G#1 » (premier en rapidité).

Toujours chez 20 minutes, Orange à également choisi de décliner sa publicité sur le site web du journal avec la même mise en forme, mais animée cette fois-ci.

L’ensemble est très cohérent et agréable à regarder.

 

 

Site Web spécifique

Orange va au bout du concept en proposant un site web spécifique qui a pour but de comparer les opérateurs entre eux en terme de 4G sur la couverture et le débit. Comme vous l’imaginez, Orange sort en tête dans tous les cas mais de manière très visuelle.

http://quialameilleure4g.com/

Le site à l’avantage d’être simple, intuitif et lisible.

le papier (toilette) a un grand avenir…

Paper or digital ?

Les ventes mondiales de tablettes ont bondis de 78,4% en 2012. Plus de 128 millions d’unités ont trouvés preneur.

Ces appareils nomades remplacent de plus en plus nos habitudes papiers en loisirs numériques : lecture de magazines, dessins, agendas…

Le futur du papier s’annonce donc très sombre, ce qui ne semble pas plaire aux industriels du secteur.

Pour démontrer le contraire de manière innovante et efficace, rien de mieux que la publicité…

Paper for ever…

Le Trèfle, fabriquant français de papier toilette, à bien compris que le numérique passionne et change les habitudes de consommation. Le brief présenté devant l ’agence Leo Burnett devait donc être très clair :

  • Le produit : papier toilette
  • La promesse : le papier est irremplaçable (en même temps c’est obligé pour leur business)
  • L’axe créatif : l’humour et la surprise

Résultat? Le rendu est parfait.

Un père de famille visiblement à la pointe de la technologie vante les mérites de sa tablette auprès de sa femme et de son enfant afin de leur prouver que le papier est « hasbeen ». Au travers de plusieurs scènes, on s’aperçoit que toutes les situations sont bonnes pour utiliser une tablette, SAUF une… (à découvrir dans la vidéo)

L’agence réputée pour ses spots Heineken ou Canal Plus nous propose une vidéo à la fois courte et dynamique avec une chute parfaitement orchstrée.

Une vidéo vaut mieux que toutes ces bonnes paroles… Enjoy

Autres articles :

 

Les publicités originales de la Peugeot 208 GTi


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La 208 rencontre un réel engouement depuis sa sortie.  300.000 commandes ont été passées en moins d’un an. La nouvelle citadine de peugeot semble plaire : chrome, musculature… Le design crée la cassure!

Cette année, Peugeot a décidé de faire revivre le mythe de la GTi sur le dos de la 208.

Evènement majeur dans la planète sport auto, le constructeur Français se devait de sortir un plan de communication béton. Aujourd’hui, 3 nouveaux spots voient le jour et je peux vous dire que c’est juste TOP!! Tout est là : humour, sport, bande son…

Je vous laisse apprécier :

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Audi RS4 : le nouveau spot à base de Paintball

Passionné d’auto et d’opération de com’ innovantes et originales, je suis tombé ce matin sur une vidéo qui ne m’a pas laissé indifférent. Une video qui m’a même fait rêvé et que j’ai visionné 3 fois (ça ne m’arrive pas souvent !).

Le concept

C’est à l’occasion de la sortie de sa nouvelle bombinette,  la RS 4,  animée au passage par un gros V8 de 450 chevaux, qu’Audi a réalisé son nouveau spot viral.

On le sait tous, Audi est maître dans l’art d’attirer l’attention, mais là, c’est du très lourd !!  On connait déjà les courses en tout genre, les match de foot entre voiture, et autres divers, mais aujourd’hui la marque aux anneaux fait encore plus fort en inventant et réalisant l’innovant et audacieux concept de :  « duel de Paintball de voitures », à base de drift, tirs et course poursuite.

Réalisée par l’agence anglaise Rubber Republic, l’opération  appelée « Ultimate Paintball Duel » est relayée sur les plateformes sociales, et connait déjà un franc succès.

Le duel

Les deux  RS 4 2013 sont dotées de fusils vissés sur le capot et dont la gâchette est remplacée par un bouton sur le tableau de bord des autos. L’angle de tir est millimétré de façon à avoir un tir parfaitement horizontal. Le terrain de jeu : un hangar d’aviation militaire.

Comme dans un duel style Cow-boy, les Audi RS4 démarrent dos à dos pour ensuite se canarder sans merci. Tout à été dessiné comme une vrai partie de paintball, le terrain est délimité et parsemé d’obstacles. Comme tout fan de voiture que je suis, la vidéo me laisse rêveur. La vidéo est très dynamique notamment avec toutes les GoPros disposés offrant des angles exceptionnels, et par les différents rebondissements de la vidéo ; par exemple le  jet de grenades (le moment où j’ai sauté de mon siège ^^) ; le tout sur la musique de Scarface : « Push it to the limit ». Je dis chapeau !

Maintenant, il n’y a pas de rapport direct entre paintball et automobile, mais Audi a voulu démontrer avec force les qualités dynamiques de son nouveau break lors de situations d’évitements, sur surface glissantes…   Le synopsis a été en tout cas très bien rédigé. On sent la volonté de séduire. Sur moi c’est fait !

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Autres articles

Campagne d’affichage explosive pour Tefal

La cuisine est de plus en plus tendance de nos jours. Les émissions TV passionnent et l’industrie de la cuisine évolue. De nouveaux acteurs font leur apparition sur un marché qui se veut hostile. Alors comment  se démarquer des autres ? 

Aujourd’hui, Tefal répond à cette question avec une campagne de print très évocatrice…

Son produit : un mixeur. L’axe créatif : la surprise.

Les Prints

Avec une vue éclatée des fruits, les créatifs ont choisis de surprendre la cible en démontrant que l’intégralité du fruit constitue le jus.

L’association des couleurs vives du fruit sur fond noir en met plein les yeux, et la mise en scène des fruits style implosion est du plus bel effet.

La campagne est très réussie. Le print est simple, clair et donne envie.

Bravo à l’agence BBDO Proximity (Thaïlande).

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Fiat, le visage amical de la planète auto

Qui n’a jamais imaginé un visage avec la face avant d’une voiture (Les yeux avec les phares, la bouche avec la calandre) ?  Personne. C’est pourtant un axe de communication très original qui n’a jamais été abordé par les constructeurs.  Aujourd’hui, Fiat accapare le sujet et nous propose un print qui force l’admiration.

Concept

En plaçant les calandres de ses principaux concurrents, Fiat nous propose un très beau visuel humanisant les automobiles.

drive friendlyAinsi, avec sa Fiat 500, le constructeur italien nous prouve que la majorité des acteurs du marché ont des faces agressives et que en revanche, celles de ses voitures sont plutôt amicales et sympathiques.

Ici, tous les constructeurs sont visés : de Smart à Mini, d’Audi à BMW, de Hummer à Chevrolet… Personne n’est oublié et les voitures sont facilement identifiables grâce aux phares et aux calandres.

Drive Friendly

Pour appuyer ces illustrations, le texte proposé est tout autant percutant : « there are enough angry faces on the road « , entendez par là il y a assez de visages en colère sur la route.  Ici encore Fiat se met en avant par rapport aux autres pour finir sur « Drive Friendly ».

L’ensemble est très visuel et originale. Fiat se positionne ainsi comme la marque qui apporte gaîté et apaisement sur les routes canadiennes. Bravo à Humber College pour la création.

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Infographie: Pourquoi les pubs sont si chères au Super-Bowl ?

Pour ceux qui l’ignorent, le Super Bowl est la finale du championnat de football américain pour le titre de champion de la NFL. C’est l’événement sportif le plus regardé aux États-Unis. 

Super Bowl 2013

Les enjeux sont colossaux pour les marques et l’audience est en constante hausse. Le super-Bowl est l’évenement publicitaire de l’année pour les annonceurs. En 2011, le Super Bowl à attiré 111 millions de personnes pour un taux de mémorisation des publicités de 34%.

Les prix suivent en conséquence et le ticket d’entrée à bondi de 60% en dix ans pour atteindre aujourd’hui 3,5 million de dollars le spot de 30 secondes.

Rendez-vous dimanche 3 février à 18h30 pour le coup d’envoi. Les Ravens de Baltimore affronteront les 49ers de San Francisco !!

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Nouvelle publicité Mercedes CLA à l’occasion du Super Bowl

Wiliam Dafoe, star Américaine connue pour ses rôles dans Spider Man ou Aviator deviens l’égérie de Mercedes-Benz à l’occasion de la campagne pub Super Bowl,  pour la nouvelle bombe germanique : la CLA.

Symphathy for the devilMercedes CLA

A 57 ans, William Dafoe tente de vendre à un jeune homme une mercedes CLA contre son âme.

Interpellé par l’offre, il imagine tout ce qui pourrait lui arriver au volant de sa nouvelle berline: poser devant les objectifs avec Kate Upton, plaquer quelques pas de break avec Usher, devenir célèbre… Tentant !

Mais quand il se rend compte que la CLA est proposée à partir de 29.900 $, il refuse l’offre provoquant la colère du diable…

La bande sonore des Rolling Stones colle parfaitement au thème et apporte un réel dynamisme à la vidéo.

L’acteur principal est quant-a lui parfaitement semblable à la cible de la berline allemande qui s’adresse à une clientèle jeune et dynamique.

Mercedes détient ici une publicité qui mélange des ingrédients qui ne laisseront pas indifférent les spectateurs du Super-Bowl.

 

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55 ans de Lego : Campagne de prints créatifs pour faire reflechir les grands enfants

Lego, société incontournable des enfants, nous propose une campagne marketing simple et originale pour fêter ses 55 bougies.

Lego Beatles

Concept

Par des visuels simples et créatifs, Lego nous met sur le chemin de la reflexion avec des indices textuels et des briques subtilement mises en scène afin de créer des énigmes.

Le levier de la campagne est « l’imagination». Objectif : marquer les esprits et faire réfléchir.

Les clins d’œil sont nombreux et les print nous invitent à découvrir films, groupes et autres chansons. Mais vous le verrez, les réponses ne sont ne sont pas toujours aussi simple que ça.

La strategie s’articule autour d’une campagne d’affichage au Canada, complétée par un Tumblr pour étendre la campagne sur la toile.

http://55yearsofthebrick.tumblr.com/

Voici quelques exemples de print sauce Lego…

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push to add drama

Push To add drama – la suite

Babolat Serial Player

Babolat Serial Player: une réussite digitale

Roger Federer et sa paire élue par les fans

Opération digitale Nike Tennis : Quelles chaussures pour Federer ?

Push To add drama – la suite

TNT & Telenet avaient déjà créés le buzz en avril dernier avec leur fameuse video « A DRAMATIC SURPRISE ON A QUIET SQUARE », avec comme objectif premier, lancer la chaîne aux Pays-bas.

Concept

push to add dramaLe concept est à la fois simple et innovant : Placer un bouton rouge en plein milieu d’une place d’un centre-ville,  avec pour message : «Push to add drama » (Appuyer pour avoir de l’action). Les  passants les plus courageux appuyant dessus en prennent plein les yeux. Placés aux premières loges, ils découvrent sur le tas, des scènes d’actions époustouflantes, à la manière de films Hollywoodiens.  La chute : ils apprenent qu’il s’agissait d’une publicité pour TNT.

Le concept a créé une première fois le buzz sur la toile en marquant les esprits. Aujourd’hui, TNT nous offre la deuxième session…

To be continued…

Cette fois-ci, la vidéo se nomme « A dramatic surprise on an ice-cold day ». Comprenez par la que la scène se déroule quelque part dans une rue commerçante néerlandaise, en plein hiver.

Pour ce deuxième opus, les « victimes » se font enlever et sont déposées dans une usine désaffectée en pleine scène de guérilla urbaine  entre prisonniers et force de l’ordre. Le résultat est incroyable et l’internaute est une fois de plus bouche bée.

Concept  Marketing

Une fois de plus, c’est l’agence Belge « Duval Guillaume Modem »  qui a orchestré l’opération. La campagne publicitaire est à base de street-marketing et de caméra cachée. Les scenes sont finement réalisées et la nature de la vidéo rend le concept très viral. Quelle jolie manière de faire connaitre une marque !!  Le succès sur la toile ne se fera pas attendre

La première vidéo avait cumulé près de 4 millions de vues Youtube les premières 24h pour atteindre aujourd’hui les 44 Millions. Le deuxième épisode fera-t-il mieux ?

Babolat Serial Player: une réussite digitale

Cette année, Babolat innove et nous offre un tout nouveau concept : jouer les tennisman virtuels pour devenir modèle lors d’un shooting réel et  ainsi partager l’affiche avec des pointures telles que des Raphael Nadal ou Jo W. Tsonga. Tentant !

Babolat Serial Player

Le concept gravite autour des termes serial players et grand Chelem. A chaque tournoi majeur du circuit, un serial player lancera un défi aux internautes.

Aujourd’hui, c’est Rafael Nadal qui ouvre le bal, avec comme challenge, le battre dans le noir.

C’est ici que Babolat nous sort le grand jeu. Bien sur on ne chausse pas ses chaussures et on ne s’arme pas d’une raquette, mais plutôt d’une souris ou d’un smartphone pour renvoyer un maximum de balle via son écran.

Comment ça marche ?

#1 :Se rendre sur le site web ici (http://www.babolatserialplayers.com/fr)  #2 :cliquer sur jouer  #3 : choisir son arme (mobile ou souris)  #4 : jouer  #5 partager sur les réseaux sociaux.

L’opération se prolongera dans le temps et les prochains défis seront tout autant excitants ! Au programme : de l’endurance pour Roland Garros avec Li Na, de la puissance avec Jo-Wilfried Tsonga pour Wimbledon, et enfin de la précision avec Samantha Stosur pour l’US Open.

Stratégie digitale

En plus de proposer un jeu et concept très ludique, Babolat développe une véritable stratégie multi-canal et virale, intégrant et liant site web, application smartphone et application Facebook.

babolat

Les objectifs sont doubles : fidéliser la communauté en fournissant un contenu exclusif, et développer l’audience à travers la viralité, les vidéos et le concept.

En amont, pour annoncer l’opération, le directeur de la communication de Babolat a revêtu le costume de serial player en personne, pour nous annoncer l’arrivée de cette opération. Chapeau !

Pour chaque défi, de nombreux lots sont à gagner. A terme, un tirage au sort sera effectué parmi les 10 meilleurs scores cumulés. Les 4 finalistes tirés au sort devront publier une photo sur la page Facebook de Babolat en se mettant en scène dans un univers tennistique. Le candidat obtenant le plus de « like » sera le Grand Gagnant.

Opération digitale Nike Tennis : Quelles chaussures pour Federer ?

Proposant déjà une collection unique et personnalisée : « RF », Nike joue la notoriété de Roger Federer pour une fois encore, nous proposer une jolie réussite marketing.

Le principe était simple : Proposer aux fans Facebook Nike Tennis et du Suisse de choisir la chaussure, parmi 4 modèles crées via la plateforme Nike ID, que Federer portera à l’occasion de l’Open d’Australie fin janvier.

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Paires créées à partir de la plateforme Nike ID

L’objectif était double : apporter du contenu exclusif aux fans de Roger et augmenter le trafic sur la page Nike Tennis.

Resultat ?

Opération réussi pour Nike qui a obtenu 1370 partages, 4.460 likes et 2.320 commentaires, propulsant son nombre de fans de 550.000 à 566.820 en 4 jours.

Roger Federer et sa paire élue par les fans

Concernant la page de Roger Federer, elle est devenue encore plus populaire (12,2 millions de Fans) et a obtenu 57.120 likes et plus de 5.000 commentaires.

La paire remportant le plus de vote aura finalement été la bleue.

Espérons que le choix des fans permettra à Federer de remporter un 18e titre du Grand Chelem.

Vous avez aimé cette article? Découvrez l’analyse du print « Lindt et les tablettes« . 

Tablette Lindt

2012 aura bien été l’année des tablettes. Avec plus d’un million de tablettes tactiles vendues sur le seul mois de décembre, le produit qui fait de l’ombre aux PC est en pleine phase de maturité. Ainsi, de plus en plus de marques digitales se lancent peu à peu sur ce créneau qui a bien du potentiel. Seulement, comment sortir du lot et se faire remarquer sans s’appeler Apple ?

Lindt  l’a fait en lançant un print subtilement conçu : « Offrez-vous une tablette pour Noel ».

lindt - tablet

En prenant comme modèle le produit qui marque à la fois jeunesse et maturité, Lindt arrive à trouver le ton juste pour surfer sur la vague des tablettes et ainsi se positionner comme marque tendance et high tech.

Jolie façon de croquer la technologie à pleines dents…

Malgré la magie du visuel, il s’agit purement du Fake.
Bravo à l’auteur qui a dupé beaucoup de monde y compris moi ^^.